¿Sabes cómo diseñar un plan de contenidos para tu blog, para tus redes sociales e implementarlos sin morir en el intento?
Venga, hoy voy a compartir contigo mi propio proceso de creación de contenidos para que puedas crear un plan de contenidos para redes sociales.
Creo que este tema es súper importante si de verdad quieres tener realmente un negocio digital óptimo.
Content investigation
Para mí, un negocio que tiene que basarse en dos cosas.
Primero: el uso de canales digitales de pago y por publicidad o afiliación.
Dos: utilizar también los canales enfocado al tráfico orgánico. El que no pagas y que se basa en los contenidos que compartes en el mundo.
Y en este post quiero centrarme en el segundo universo, la creación de contenidos orgánicos.
Te voy a explicar como yo lo hago.
Yo no tengo tiempo para estar toda la semana creando contenidos.
Entonces, voy a compartir contigo un proceso, muy efectivo.
Este proceso se basa en tener poco tiempo para producir contenidos.
Dedico menos de tres horas a la semana en la creación de contenidos.
Pero tengo la capacidad de compartir un montón de contenidos valiosos con el mercado con el proceso que utilizo.
Hay cuatro elementos que quiero abordar contigo en este post.
Lo primero de todo es la investigación previa a la producción del contenido.
Es algo que debes tener muy claro.
Es fundamental antes de empezar a escribir y empezar a producir vídeos o un podcast, que pienses en dos cosas.
El primer paso es saber cuáles son las necesidades y las preocupaciones de tu audiencia.
Si no hablas con tu audiencia, dudo mucho que entiendas cuáles son sus deseos, sus sueños, sus miedos, sus frustraciones.
Tus contenidos deben estar en sintonía con lo que ellos esperan, no lo que tú deseas crear.
Obsesiónate con lo que necesitan ellos.
El siguiente punto a seguir para realizar un trabajo inteligente es hacer un trabajo de palabras claves, pensar un poco en SEO.
No soy SEO, tampoco soy productor de contenido, no tengo un blog en el que tengo que escribir tres a cuatro veces al día o publicar un artículo a la semana y vivir de tener muchas visitas.
Lo tuyo es entregar servicios y soluciones a tus clientes.
Vamos a hacer un proceso muy sencillo.
Tengo un truco que funciona con exactamente con dos minutos.
Antes de escribir una pieza de contenido, ¿qué hago?
Utilizo una extensión en Chrome que se llama «Keywords EveryWhere«.
Lo primero que debes hacer es instalar esta extensión de Chrome.
Luego vas a Google.com y buscas la temática que vas a utilizar en el post que quieres escribir o del vídeo que quieres hacer.
En este caso, la extensión te va a proponer una serie de palabras claves directamente relacionadas con la propuesta que has hecho.
Si por ejemplo estás haciendo algo interesante sería bueno hacer un video para YouTube y luego lo reutilices para tu blog en formato texto.
La idea de esto es que termines este ejercicio con dos palabras claves.
Vamos a utilizar este contenido del video para el blog, así trabajas de forma simultánea con la misma pieza de contenido y con dos canales distintos.
Para resumir, la idea es elegir dos palabras claves.
Lo ideal es que las palabras claves tengan un volumen de búsqueda entre 50 y 250 búsquedas mes.
Deberían ser palabras bastante largas, de tal forma que te aseguras que será factible aparecer tanto en YouTube como en Google a corto plazo.
Mi recomendación es que cuando elijas estas dos palabras claves, le dediques dos minutos a mirar un poco lo que hay en la página de resultados.
Si ves que hay muchos post sobre este tema, lo que puedes hacer es invertir un poco de tiempo en abrir los primeros 5 post.
Leer los post por encima y ver un poco la estructura que tienen los temas que abordan estas personas.
Solo leyendo los subtítulos vas a tener una idea muy clara.
Puedes hacer un resumen de los mejores 5 artículos para las dos palabras claves y ya tienes asegurado una pieza de contenido superior.
Porque es la suma de lo que existe en éstos momentos.
Si tienes las ideas muy claras sobre el tema que quieres compartir, genial, pero si estás un poco seco de ideas, este proceso de creación de contenido es completamente lícito.
Basado en mejorar lo que ya existe.
Las palabras claves que tienen búsquedas entre 50 y 250, son las que mejor resultados dan.
La búsqueda de palabras claves es algo que se puede hacer en tres minutos.
En mi caso, esto no lo hago, porque tengo suficientes ideas para compartir.
Son mis ideas y puedo hacerlo con mi propia personalidad.
Pero yo sé que para muchos novatos que están un poco mosca con eso de compartir contenidos, pues puede ayudar a hacer este trabajo.
Pero de este modo te aseguras el estar abordando los temas que quiere escuchar la gente.
La segunda parte del proceso del que quiero hablarte es tomar conciencia del tiempo que esto conlleva.
Yo, por ejemplo, escribir un post de 1000 palabras me puede costar una hora, pero es solo sacar las ideas que tengo en la mente y plasmarlas en un papel.
No hago ni revisión editorial, ni revisión de ideas, solo escribir.
Esto es relativamente fácil.
Más de lo mismo cuando produces un vídeo en Youtube.
Bueno, producir un vídeo pueden llegar a ser 10 minutos, 15 minutos, un poco más, en función de lo que quieras compartir.
En cambio, todo el proceso posterior, como por ejemplo la edición, subir el video…
Si haces un podcast vas a hacer lo mismo. Con estos procesos tardarás mucho más tiempo.
Cuando haces un repaso de todas las actividades necesarias para idear contenidos, crearlos, pulirlos y publicarlos, te das cuenta que la creación no es lo que más problema genera.
Lo importante es que compartas tus ideas, primero con tu equipo y luego con el mercado.
Esto es lo que importa, todo lo demás lo tienes contratar y dejar en manos de otros.
Para la gente que ya tiene un negocio más consolidado, te voy a compartir una idea fantástica, sin apenas coste, que te hará ser el rey del mambo.
Outsource
¿Qué puedes hacer?
Personas que ya tienen negocios que ya facturan seis o sietes cifras.
Sé que tienes poco tiempo para producir contenido.
Pero, ¿qué tal si contratáis un periodista y que este periodista tenga una reunión contigo una vez a la semana?
Le vas a dedicar una hora de tu tiempo, pero le vas a marcar las temáticas más importantes que quieres abordar.
La idea es que este perfil vaya con suficientes materiales para entrevistas variadas.
En una hora este periodista tiene que plantearte muchas dudas y así poder abordar varios temas.
Si hay tres temas fundamentales en tu negocio, él puede abarcar 20 minutos del tiempo a cada tema por ejemplo y salir de allí con 20 minutos de materiales en bruto.
¿Qué puedes hacer con esto?
Por ejemplo, puede hacerte una entrevista, puede volver a trabajar en tus contenidos, podéis grabar y así poder sacar videos cortos.
Estos videos cortos los puedes utilizar en redes sociales.
Mucha gente tiene un problema con esta idea, porque piensa que si contrata a un redactor, esta persona va a escribir sobre sus ideas y esto modificará el contexto de mi negocio.
Al final son tus ideas, son tus palabras, es tu forma de expresarte, lo único que tienes que hacer es que este profesional saque la chicha de tu cabeza y que produzca un montón de materiales que pueden servir para animar las redes sociales, producir en tu blog varios post, crear entrevistas y así poder hacer un montón de cosas.
Podéis trabajar también con recursos tipo videos caseros, que son los recursos que mejor funcionan en las redes sociales.
No necesitas tener un presupuesto increíble ni hacerlo con una productora audiovisual.
Esta idea es la mejor que conozco.
Con esto, te garantizo que vas a multiplicar tu presencia en las redes sociales.
Batching
Cuando produces contenido tienes que trabajar con un proceso de batch, batching en inglés.
¿Qué significa esto?
Si intentas hacer las cosas a día a día, te costará muchísimo y al final el coste de transacción de una actividad a otra, conseguirá que seas poco productivo.
En cambio, lo que yo hago es tener un proceso en el que bloqueo un día al mes.
En este día la única cosa que voy a hacer ese día es producir contenidos.
¿Qué tipo de contenidos?
Contenidos para mis trainings, contenidos para mi canal de YouTube.
Yo trabajo con YouTube y luego mi equipo se encarga de difundir todo este tipo de información en redes sociales.
El día bloqueado, lo único que hago es esto, crear y crear contenido.
No hablo con clientes, no hago ventas, no hago absolutamente nada más que esto, así consigo el foco.
Para que esto sea posible, primero debo tener claro los temas que quiero abordar unas semanas antes.
Al principio lo más probable es que te cueste un poco.
Pero es una rutina.
Cada vez estarás más suelto a medida que vayas avanzando.
Conforme vayas acompañando a más clientes, estarás más suelto y tendrás más ideas y más anécdotas que compartir con la gente.
Esto es un aprendizaje, pero es fundamental que trabajes en batch.
Repurpose
Y la cuarta idea que quiero compartir contigo en este proceso de crear un plan de contenidos para redes sociales y para el blog, es la idea de reciclar y reutilizar.
Ya te he contado la jugada que estoy haciendo en estos momentos de crear videos para YouTube, que luego retrabajamos en formato para el blog.
Incluimos también el formato blog, el video en este formato del blog.
La comunicación en YouTube empieza antes, y luego comunicamos en un post posterior.
Además también comunicamos en redes sociales, con lo cual el mismo contenido tiene varios impactos.
Podrías pensar también en escribir contenidos exclusivos y compartirlo primero con tu lista de suscriptores.
Puedes hacer un e-mail y después transformarlo en un post y podrías terminar haciendo un video.
No necesitas inventar la rueda una y otra vez.
Puedes difundir lo que tienes en cada momento en todas las redes sociales.
El tema es llegar a más personas pero siempre teniendo en cuenta el uso de tu tiempo.
Porque tu negocio, no es un negocio de producción de contenido, es un negocio en el que atiendes a tus clientes.
Transformas sus vidas y sus negocios.
Lo haces parcialmente con la producción de contenido.
Porque esto te permite sembrar y abaratar también los costes de adquisición de tus clientes.
Al final el tráfico que te envía Google o YouTube es tráfico del bueno.
Es tráfico cualificado y además tráfico gratuito.
Aquí es donde tienes que poner foco y conseguir un proceso súper rentable.
Si tienes presupuesto y puedes trabajar con un community manager, por supuesto, invierte en un community manager.
Es lo mejor que puedes hacer.
Si no, siempre puedes hacerte con una herramienta para programar redes sociales.
No temas a reutilizar, mirar temas de anuncios, e-mails, posts y videos que estén completamente alineados.
Así puedes trabajar con una sola fuente de producción de contenidos.
Y así poder diseñar en formatos diferentes y en tiempos distintos.
Haciendo impactos casi perpetuos que al final te van a ayudar.
Conseguirás hacerte más visible en redes sociales, en el mundo digital, a un coste de tiempo para ti absolutamente residual, y esto es lo que queremos conseguir.
Espero que con todo lo que he compartido contigo sobre el proceso que tengo de producción de contenidos, puedas poner en marcha tu propio plan de contenidos.
Estaría encantado de conocer también tus mejores trucos para la producción de contenidos.
