Tutorial de Google Tag Manager como herramienta de SEO

Google Tag Manager SEO

En este artículo te voy a hablar de una de las herramientas del gigante Google. Se trata de Google Tag Manager y se ha convertido en la aplicación de referencia para poder controlar y gestionar qué es lo que pasa con tu sitio web.

Google Tag Manager te ayuda a controlar y gestionar todas las interacciones que se producen en tu sitio web. Además, también podrás conectarla con aplicaciones de terceros y así hacer seguimiento de las interacciones que se producen en otras plataformas y que terminan llegando a tu web.

Es como seguir el rastro de miguitas de Pulgarcito, en versión tecnológica.

Indispensable para tu negocio, ya que necesitas conocer hasta el último detalle cómo interactúan las visitas en tu sitio web y cómo se corresponden con otras plataformas como aplicaciones externas, redes sociales, etc.

Controlar a la perfección Google Tag Manager exige tener conocimientos de programación o pegarte muchas horas con la herramienta. Eso es cierto. 

Por eso te traigo el manual de uso de Google Tag Manager para que puedas arrancar con la configuración básica.

Es importante que entiendas cómo funciona, aunque termines encargando este servicio a profesionales especializados.

Qué es Google Tag Manager y cómo funciona

Google Tag Manager es un gestor de etiquetas que permite conectar tu sitio web o app con herramientas de terceros de forma ágil y rápida. 

Estas herramientas pueden tener diferentes objetivos:

  • analizar las visitas que recibe tu web
  • la medición de campañas de publicidad
  • controlar el remarketing desde tu web
  • crear mapas de calor del uso de tu sitio web
  • hacer test de tipo A/B, etc.

En definitiva, la gestión del seguimiento de campañas y la obtención de datos estadísticos resulta más sencilla.

Por lo tanto, Google Tag Manager es un gestor de etiquetas que hace posible que la actualización de etiquetas, píxeles y/o códigos de un sitio web o aplicación sea rápida y ágil. Se evita así tener que incluir de manera constante líneas de código extra en las plataformas.

En este momento, es la herramienta más usada en el mundo para este fin. En el caso de España, su cuota de uso es del 89,92%.

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Cómo usar Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) es la herramienta única de gestión de un sitio web o una aplicación. Aunque el seguimiento para sus aplicaciones más conocidas es Google Analytics y Google Ads, en la práctica su catálogo de uso es mucho más amplio.

En el caso de los sitios web, el código de Google Tag Manager se debe instalar en todas las páginas del sitio.

Si se trata de una App para iOS o Android, la instalación del código se realiza a nivel de SDK de Firebase.

Cómo se estructura Google Tag Manager

Estos los elementos que componen Google Tag Manager.

Contenedores

Dentro de la cuenta de Google Tag Manager se estructuran contenedores. 

Los contenedores son los espacios donde se albergan las etiquetas, los tags.

Una sola cuenta puede tener varios contenedores, cada uno de ellos con su propia configuración. 

Cada uno de los contenedores tiene una ID propia, que asocia su configuración y pueden ser de cuatro tipos: Web, App iOS, App Android y AMP.

Tags, etiquetas

Las etiquetas son fragmentos de código que se ejecutan en una página y que envían información a terceros. Por ejemplo, el código de seguimiento de página de Google Analytics, que recoge los datos sobre la navegación de los usuarios.

Activadores, triggers

Los triggers o activadores son las reglas que definen cuándo y dónde se disparan las etiquetas o tags. Son, por lo tanto, disparadores de acciones y su respuesta es “verdadero” o “falso”.

Los activadores almacenar o calculan valores y pasan información a las etiquetas.

Crear una cuenta en Google Tag Manager

Accede a Google Tag Manager.

Escribe el nombre de la cuenta: el nombre de la empresa o negocio.

Elige tu ubicación.

Dale un nombre al contenedor, normalmente el nombre del sitio web o proyecto.

Selecciona la plataforma sobre la que queremos controlar los datos: sitio web, App iOS, App Android o AMP.

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Instalar Google Tag Manager en WordPress

Una vez creada la cuenta, el siguiente paso es obtener el código que deberás incrustar en tu sitio web para que comience la monitorización de la herramienta.

Te aparecerán dos extractos de código, que será lo único que tendrás que activar en tu sitio web: 

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  • Accede a tu sitio web, al administrador de WordPress.
  • En el menú de la derecha, selecciona Apariencia y ahí, Editor.
  • Busca la página <head>
  • Copia el primer código y pégalo en todas las páginas de tu sitio web. Para ello, pégalo tan alto como puedas en la etiqueta <head> de la página. 
  • Pega también el segundo código inmediatamente después de la etiqueta <body> de apertura.

Para comprobar que ya tienes activo y bien configurado el contenedor, vete al apartado Administrador.

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Selecciona la segunda opción, Actividad del contenedor.

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En este apartado de Administrador podrás dar acceso a usuarios, ver la actividad, configurar nuevos contenedores, importar y exportar contenedores, etc.

Crear etiquetas en Google Tag Manager

Una vez configurado el primer contenedor, debes crear etiquetas en él, para poder empezar a recoger datos.

Para ello, selecciona la opción “Nueva etiqueta”.

Selecciona cuál deseas controlar entre la amplia lista que te propone. Tienes numerosas opciones, desde la más clásica y básica, como Google Analytics, hasta las de medición de interacción con diferentes redes sociales, comercio electrónico, etc.

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Por ejemplo, elegimos Google Analytics.

En este caso, y en todos, elige las opciones que la plataforma te ofrece, según tus objetivos. Por ejemplo, para este caso, elegimos Páginas vistas.

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Elige el activador o trigger para esta etiqueta. En este caso podemos elegir que recoja datos cuando se visiten las páginas del sitio, por lo que escogeremos “All pages”.

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Tras crear la etiqueta, revisa si funciona y publícala: 

  • Pincha en “Vista previa”, arriba a la derecha, para comprobar que la configuración funciona.
  • Tras comprobarlo, pincha en “Enviar” para publicar las modificaciones realizadas. Puedes ponerle nombre a la versión. Pincha en “Publicar”.
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Ya has publicado tu primera etiqueta.

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Área de cuenta en Google Tag Manager

La cuenta de usuario de Google Tag Manager se estructura en tres apartados:

Espacio de trabajo

Puedes crear diferentes espacios de trabajo en Google Tag manager. El espacio de trabajo o Workspace recoge las acciones que vamos configurando en la herramienta.

Dentro del espacio de trabajo, Google Tag Manager guarda:

  • Descripción general 
  • Etiquetas 
  • Activadores 
  • Variables 
  • Carpetas 
  • Plantillas 

Versiones

Tendrás acceso a las diferentes versiones publicadas.

Administrador

El espacio donde configurarás tu cuenta en esta herramienta.

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Ventajas y desventajas de usar Google Tag Manager

Google cada vez lanza más herramientas para hacernos más autónomos en la gestión y creación de nuestras piezas para conseguir visibilidad en Internet, como pueden ser los sitios web y aplicaciones.

Y, de paso, busca que cada utilicemos más sus recursos y seguir siendo así el gigante tecnológico en el que se ha convertido: Google hoy toca todos los aspectos y está plenamente posicionado en todos esos recursos que utilizamos a diario, los que vamos a usar en un futuro cercano… y los que ni siquiera todavía no conocemos.

En este caso concreto, utilizar Google Tag Manager para controlar y conocer cada acción que nuestros usuarios realizan en nuestras webs y aplicaciones, es una decisión que supone grandes ventajas; pero también cuenta con algunas desventajas que hay que tener en cuenta.

Ventajas

  • Se trata de un producto gratuito.
  • Con un poco de práctica, conseguirás configurar los píxeles que necesites y no tendrás tanta dependencia de profesionales del desarrollo y/o programación. Conseguirás así mayor agilidad y rapidez.
  • Se integra con otros productos de Google, como Analytics o Ads, y otros de terceros.
  • Las etiquetas que configures se cargarán de forma asíncrona. Esto quiere decir que el tiempo de carga del sitio web no se verá ralentizado.
  • Podemos comprobar en el modo de previsualización los cambios realizados.
  • Nos ofrece siempre la opción de volver a una versión anterior.

Desventajas

  • Es recomendable que las configuraciones avanzadas las realice un profesional experto en desarrollo y, específicamente, en esta plataforma. Por lo que aquí perderás cierto grado de autonomía y agilidad.
  • Pasar de un nivel básico de manejo de la aplicación te exige un mayor esfuerzo en conocimiento de programación y de la herramienta en sí.
  • Si partes de una web que ya está etiquetada de antemano, ten en cuenta que al empezar a trabajar en Google Tag Manager tendrás que migrar de nuevo todas esas etiquetas.

Hasta aquí el tutorial de Google Tag Manager para SEO. Una herramienta muy completa y muy útil para la web de tu negocio.

Si quieres escalar tus ventas y conseguir clientes premium todos los meses, apúntate a esta masterclass.

Acerca del autor de esta entrada,

Franck Scipion

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